SEM才是正确的搜索营销之道

上一期我们了解到，近八成的企业网站没有发挥理想的营销效果。而成功的企业网站，搜索引擎为其带来的流量占到5~8 成，成为企业开辟市场的有力武器。那么企业应该如何用好搜索引擎这一强大工具，获得大量的新客户呢？
 

[ 案例回顾 ]
去年，上海某驾校与一家广告公司签约，支付服务费 2.2 万元，广告公司保证在 3 个月内驾校网站进入百度或谷歌搜索结果页前 10 名。由于广告公司未能按约履行，驾校将广告公司告上法庭，要求退还服务费并支付利息。
日前，上海闵行区法院宣判了被告方广告公司败诉并赔偿相关费用。
 

[ 案例揭秘 ]
在这一诉讼案件中，核心点是广告公司允诺的搜索引擎排名效果并未达到，这里广告公司所提供的就是网站搜索引擎优化服务（ SEO ） ，即 通过一定的技术手段让企业网站出现在搜索结果的靠前位置以吸引点击和访问 。
然而目前市场上的 SEO 服务良莠不齐，部分服务商采用发布垃圾链接、 隐藏网页、关键词堆砌等不当方式破坏网络信息环境、骗取排名，试图短期内提升网站从搜索引擎获得流量。这类优化手段不仅效果无法承诺，并且 是各大搜索引擎严厉打击的行为，一旦被发现将受到严厉的处罚，企业网站可能再也无法获得搜索引擎带来的客户资源。 
 

  [ 专家建议 ]
SEO 作为 一种技术手段，合理运用将为网站带来稳定的流量，但周期可能长达数月甚至数年，并且效果也容易出现波动。中小企业希望短期内实现理想的网络营销效果，应该选择正规的搜索引擎营销（ SEM ）服务。 搜索引擎营销 作为一种创新的网络营销方式，所做的就是全面而有效的利用搜索引擎平台来进行网络营销、产品及服务推广，具有覆盖面广、精准高效、投入费用低等特点，特别适合广大中小企业采用。
如前面案例中，原告方支付了数万元也没能实现推广目标，而只需预存几千块，普通中小企业就可以通过搜索引擎开展营销，效果和权益可以得到有效保障。

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